Cómo medimos, y lo que nuestras cifras no dicen

• Partimos de lo que vende el cliente: los servicios y productos leídos en su web, y las búsquedas de Google en las que ya está posicionado.
• Un modelo descarta lo que no es una oferta —materiales que usa, temas ajenos a su actividad, búsquedas del nombre de la empresa— y señala el núcleo del negocio.
• Para cada tema estimamos la demanda en los motores de respuesta. Lo que tiene demanda probada —al menos 10 búsquedas estimadas al mes, o una respuesta de IA que Google ya muestra— va primero. El núcleo del negocio se sigue midiendo aunque la estimación no lo vea; entonces se marca como «demanda no medible».
• La pregunta se envía tal como la escribe un cliente («aislamiento de buhardillas Nantes»), sin ninguna frase que empuje al motor a citar marcas. En un mercado local añadimos la ciudad: es lo que hace que los motores nombren empresas.
• La agencia ve los temas descartados y el motivo, y puede añadir o quitar prompts.

Cada motor se consulta de forma programada, con la búsqueda web activada cuando la ofrece, en el país y el idioma del cliente. Las mediciones son programadas: cada cifra lleva su fecha de recogida.

El modelo consultado de forma programada no siempre es el de la aplicación para el gran público, y no conoce el historial de un usuario: es una medición comparable de una semana a otra, no la respuesta exacta que verá cada persona.

• Su nombre, o uno de sus alias, aparece en la respuesta como palabra completa;
• o su nombre de dominio aparece en la respuesta;
• o una página de su web está entre las fuentes que cita el motor.
• También registramos la posición de la primera mención, los competidores nombrados en su lugar, las fuentes citadas y el tono de la respuesta.

• Una misma pregunta no siempre recibe la misma respuesta. Por eso cada porcentaje se muestra con el número de respuestas en que se basa (n) y su margen de error al 95 % (intervalo de Wilson), por ejemplo «50 % (±28 pts, n = 8)».
• Para reducir ese margen en los prompts que más importan, una misma pregunta puede repetirse hasta 5 veces por medición.
• Solo anunciamos una evolución si se basa en al menos 8 respuestas y supera lo que la medición permite distinguir. Si no, escribimos «sin cambio demostrado» en lugar de una subida o una bajada.

• Ningún proveedor vende el número real de preguntas hechas a ChatGPT en Francia. La demanda que mostramos es una estimación de DataForSEO, calculada a partir de señales de búsqueda de Google, y no está desglosada por motor.
• Sirve para elegir y ordenar lo que medimos. Nunca se presenta como una audiencia garantizada.

La auditoría revisa 45 criterios, en cuatro familias.

• No predice la respuesta exacta que obtendrá cada usuario: el historial, la cuenta conectada y la formulación cambian las respuestas.
• No mide el tráfico ni los contactos: las visitas que llegan desde las IA se siguen en tu herramienta de analítica.
• No garantiza ninguna cita: nosotros medimos y recomendamos; los motores eligen sus fuentes.
• Gemini, Mistral Vibe y Claude se miden con menos frecuencia que ChatGPT y Google AI Overviews: sus cifras pueden tener hasta un mes.
• La estimación de demanda procede de un modelo: puede ser cero en un nicho muy real.